Site web responsive : un outil efficace contre le Mobilegeddon !
- par mobile motion
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- 10 août, 2018
Comme pour chaque annonce de Google, la galaxie web a tremblé ! Avec sa deuxième mouture du Mobilegeddon, l’ogre du référencement va révolutionner la stratégie des sites web. La réponse à ce nouveau cahier des charges SEO : le site responsive design !
Mobilegeddon : le mobile, clé du référencement
Desktop, mobile, tablette, au cours d’une même journée, l’internaute ne cesse de changer de support pour devenir mobinaute, avant de revêtir à nouveau son costume d’internaute. Face à un nombre grandissant de requêtes sur mobile, l’incontournable Google a été dans l’obligation de faire évoluer sa politique en matière de référencement. Ainsi, après avoir lancé en 2014 le label Mobile-Friendly, la firme de Mountain View a décidé de passer la vitesse supérieure en 2016. Cette nouvelle version du Mobilegeddon va encore un fois impliquer des changements sur la toile.
Un référencement naturel fortement impacté
La mise à jour du très secret algorithme Google a plus que jamais mis l’accent sur la structure des sites Web adaptés au mobile, avec pour objectif de remonter aux utilisateurs des pages pertinentes optimisées pour les supports de petites tailles. Ainsi, si vous ne souhaitez pas chuter en troisième ou quatrième page du célèbre moteur de recherche, il est préférable de lui servir ce qu’il aime : un seul site Web responsive plus que des versions adaptées aux différents médias. Une question cruciale se pose alors : comment devenir Mobile-Friendly ?
Le responsive design pour un site Web Mobile-Friendly
Sans conteste, le responsive est la réponse efficace à cette problématique. Cette alternative est l’assurance d’une administration simplifiée en évitant de multiplier les actions pour l’update de multiples versions. Des URL différentes vous obligent très logiquement à gérer plus de mises en ligne de contenus ou de maintenance. Idem pour les multiples évolutions que vous devez apporter tout au long de la vie de votre site Web. Le « Responsive design » représente donc un gain de temps et d’argent indéniable. In fine, il est un atout majeur assurant aux utilisateurs une expérience enrichie et aux concepteurs, un challenge indéniable synonyme d’une plus grande visibilité sur un large panel de terminaux. Google, taux de transformation, satisfaction utilisateurs, etc., le responsive est devenu l’outil ultime pour booster une présence sur le Web et donc un ROI plus important.
Un marché français pas encore prêt
En France, cette nouvelle révolution « made in Google » pourrait poser de gros problèmes à certaines entreprises. Notamment les PME qui, par faute de temps, de connaissances et d’argent, n’ont pas encore eu l’opportunité de prendre le grand virage du responsive. D’ailleurs, fin 2015, plus de 60 % des sites Web français n’étaient pas encore adaptés au mobile. Un retard qui pourrait rapidement creuser la tombe de sites qui sont aujourd’hui des vecteurs importants de business pour des « petites » entreprises.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous utilisez Google Analytics pour mieux connaître votre site web et vos visiteurs.
En un sens, c’est plutôt une bonne chose, dans la mesure où on ne souhaite pas nécessairement qu’un site internet connaisse notre nom, notre date de naissance ou notre couleur préférée.
D’un autre côté, il pourrait être agréable qu’un site internet puisse déterminer l’heure à laquelle on se connecte, sa position géographique et l’appareil qu’on utilise, et ce afin de personnaliser au mieux le contenu du site.
C’est là qu’entre en jeu la personnalisation d’un site internet. Il s’agit de la capacité, pour un site internet, d’identifier les visiteurs en fonctions de certains critères et d’ajuster le contenu auquel ces visiteurs auront accès.
Si vous êtes un hôtelier ou un restaurateur et que vous n’avez pas de site adapté au mobile, vous vous privez d’ores et déjà de l’un des outils les plus puissants pour vous apporter de la clientèle.
Voici 9 raisons pour lesquelles votre restaurant et votre hôtel ont besoin d’un site mobile.
1. Avoir un site mobile vous permet de récupérer les clients à proximité qui pourront plus facilement vous trouver lorsqu’ils lanceront une recherche de restaurant/hôtel à partir de leur téléphone.
2. Plus de 70% des consommateurs sont susceptibles de ne pas choisir un restaurant dont ils ne pourront pas lire le menu sur leur téléphone, ou un hôtel dont ils ne pourront pas voir de photos des chambres. Il faut ainsi faciliter au maximum l’expérience utilisateur. Cela passe par un site adapté aux mobiles, qui évite la tâche fastidieuse de devoir zoomer en pinçant l’écran pour parvenir à lire le contenu d’un site, et qui fait fuir l’internaute à coup sûr !
3. 75% des clients choisissent un hôtel à partir des résultats de recherche. Avoir un site mobile est dès lors essentiel pour optimiser les chances d’un établissement d’être trouvé sur Google, compte tenu notamment de la sanction attachée par le moteur de recherche aux sites non mobiles.
4. Avoir un site mobile permet de porter facilement et immédiatement à la connaissance des internautes des informations telles que les offres spéciales, les spécialités, les Happy Hours, etc. Certains restaurants ont d’ailleurs simplement des fichiers PDF pour leur menu, rendant leur lecture difficile sur mobile, alors qu’une présentation claire sur mobile est essentielle pour donner envie au visiteur du site de se rendre à un établissement.
5. La réservation en ligne doit pouvoir se faire simplement en cliquant sur un bouton. L’un des moyens les plus sûrs de s’assurer qu’un client vienne bien dans son établissement est encore de lui permettre de faire une réservation en ligne.
6. Fonctionnalité Click-to-Call – le moyen le plus simple pour les clients de contacter instantanément un établissement. Des études ont démontré que le nombre d’appels augmentait de plus de 30% lorsqu’un site disposait d’un bouton de composition automatique du numéro.
7. De la même manière, avoir un bouton qui permet, lorsqu’on clique dessus, d’amener directement les clients à son établissement, permet de rendre plus facile l’arrivée de clients à proximité qui recherchent un hôtel ou un restaurant.
8. Les heures d’ouverture et de fermeture sont clairement affichées.
9. Intégrer en temps réel des informations provenant de sites tels que Tripadvisor permet de montrer à de futurs clients à quels points votre établissement présente un haut degré de satisfaction client.
Impossible de passer à côté du netlinking quand on parle de référencement naturel. Depuis toujours placé au sommet des priorités, ce dernier n’est plus forcément aussi primordial pour bien apparaître dans les différents moteurs de recherche.
Les études le montrent clairement : aujourd’hui, la majorité de la navigation des sites s’effectue sur mobile ou sur tablette ! Du coup, c’est toute la façon de penser un portail qui est amenée à changer. Plus loin que le choix du responsive design, on parle maintenant de Design Mobile First.
